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第二十期

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-07-25  浏览次数:146
核心提示:纵观门窗行业发展三十多年,终于迎来眼下的发展期,市场前景大好,企业竞争也日趋严峻。很多门窗企业未来追求眼前的利益,不择手段的在材料、价格上大做文章,到头来竹篮打水一场空。在这个竞争残酷的时代,门窗企业要想在市场中生存下来,立于不败之地,不仅要占据别人的市场,更关键的是打造专属自己的品牌竞争力。
     本期新视界

门窗市场竞争日益壮大,如何做到长盛不衰

 

产品设计创新方面

门窗生产企业和设计师也不能单纯地把门窗当作生活用品,只注重其使用功能,而是要挖掘其深厚的文化内涵。通过家居氛围的营造倡导一种生活方式,引领一种生活时尚潮流。另一方面,摒弃对原有门窗款式的抄袭复制,透过各种艺术创作手法,在产品的设计和创作中加入设计师对生活的感悟以及企业对市场的把握,设计出迎合市场需求的个性化产品。

众所周知,门窗对工艺、技术要求很高,想要做出真正的有文化沉淀的高品质的门窗,也要具备很深的文化底蕴和工艺累积,是需要长期的经验积淀的。否则,制造出来的产品很可能缺乏灵魂和精髓,并且很可能因为工艺不成熟,制作环节不当,出现开裂和变形等问题。

对于目前的门窗市场产品款式少,同质化高,缺乏新意的境况,要从根本上解决这一难题,主要还是从门窗文化和产品的设计创新这两方面来突破,扩展以该新产品为中心的子市场,增强门窗企业的竞争力。门窗企业不要拘泥于单一消费市场的产品,而是积极扩展不同消费档次的子市场,开发适合高端消费市场的高档产品,适合中端消费市场的中档产品,适合低端消费市场的低档产品等。以不同特征、不同设计、不同消费档次的产品满足各类消费人群的产品需要。

提供优质且个性化的服务

当今,竞争成功的关键就在于门窗企业所提供服务的数量与质量。首先,门窗企业要为消费者提供真诚地售前服务、热情地售中服务和耐心地售后服务,让消费者售前售中售后都赏心悦目;然后,门窗企业要跟随时代进步,不断创新服务体系,随着消费者需求的变化变换服务内容与形式;最后,门窗企业要突出自身服务的差异化,不仅为消费者提供优质服务,还要提供个性化服务,突出自己的与众不同,吸引消费者的光临。

塑造品牌形象 主打“品牌效益”

首先,门窗企业要建立一套专属于自己、有一定辨识度并且美观有内涵的视觉识别系统,在消费者心中塑造起品牌形象;然后,门窗企业应针对消费者的心智采取不同的策略,进行差异化的形象宣传;最后,门窗企业要身体力行打造并维持推广良好的品牌形象,实现自身差异化发展。近些年,门窗厂家遇到许许多多的营销困境。其实,一些走在前面的门窗企业实际上已经走出一条现成的经验之路。如今,门窗市场已经从数量扩张为主的发展阶段,转入以质量和品牌为主的竞争阶段。主打“品牌效益”已成为门窗公司最有效的竞争手段之一。

 
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